【エナジードリンク】飲料市場に活 新商品も続々登場

1 ：北村ゆきひろ ★：2014/07/03(木) 08:05:13.17 ID:???.net

「飲むと元気になる」という触れ込みのエナジードリンク市場が熱い。
元々は２０?３０歳代の若い男性を対象にした清涼飲料だが、最近は女性や中年男性をターゲットにした新商品も続々登場。
飲料市場全体が伸び悩む中、メーカーは急成長市場にしがみつこうと必死だ。
　
◇ファッション性、消費者つかむ

　「２４時間戦うのはしんどい」「３、４時間戦えますか」??。
サントリー食品インターナショナルが１日発売した「リゲイン　エナジードリンク」の新しいテレビＣＭのキャッチコピーだ。

　リゲインは製薬会社の三共（現第一三共ヘルスケア）が１９８８年に栄養ドリンクとして発売し
９９年に医薬部外品に指定された。「２４時間戦えますか」のＣＭで有名になった。人気に火が付くとみたサントリーは
第一三共からリゲインの名称を清涼飲料に使用する権利を取得した。

　想定する顧客層はリゲインになじみのある３０?４０歳代のサラリーマン男性で
希望小売価格は１９０ミリリットル缶で１８５円（税抜き）。サントリー食品は「知力、体力をドカーンと高めたい。
今年後半はがんがんいく」（北川広一ブランド戦略部長）と鼻息が荒い。

　エナジードリンクの人気の火付け役は、オーストリアの飲料メーカー、レッドブルだ。８７年に海外で
２００５年に日本で発売した。若者に狙いを絞り、バー、レストラン、大学などで積極的に売り込んだ。
スポーツイベントやコンサートの主催者にも名を連ね、「おしゃれな飲料」というイメージが広がった。

　その後アサヒ飲料「モンスターエナジー」や日本コカ・コーラ「バーン」などのライバルが参入し、市場が拡大。
ハウス食品グループが今年３月発売した「サムライド」は、スパイスメーカーらしく、八角やナツメが配合されている。
マルコメ「ハッコ」や、エーザイ「ジョマ」は女性がターゲットだ。

　価格は１本２００円前後（１９０ミリリットル）と、通常の炭酸飲料の１６０円前後（５００ミリリットル）に比べ割高。
それでもエナジードリンクの「ブランド効果」で消費者の気持ちをつないでいる。
メーカーにとっては、安売り競争で利幅の薄い一般の清涼飲料より「おいしい」商売なのだ。

　調査会社の富士経済は「メーカーが若者にファッション性をアピールすることで
少々高くても買う習慣を形成できた」と分析している。





3 ：名刺は切らしておりまして：2014/07/03(木) 08:17:06.47 ID:rTtxCaAP.net


バイアグラドリンクはよっ
8 ：名刺は切らしておりまして：2014/07/03(木) 08:39:06.94 ID:AHRggAB2.net

ビタミンとカフェインが入っているだけじゃん。

11 ：名刺は切らしておりまして：2014/07/03(木) 08:45:08.98 ID:3/pWmV2b.net

※単なる清涼飲料水です

12 ：名刺は切らしておりまして：2014/07/03(木) 08:47:18.83 ID:ZxPB0y8o.net

24時間戦えますかは名コピーの一つだと思う
CMと共に忘れられない

17 ：名刺は切らしておりまして：2014/07/03(木) 09:23:38.12 ID:9NP+3bcN.net

デカビタで元気がでる単純脳なんで安上がりだわｗ

19 ：名刺は切らしておりまして：2014/07/03(木) 09:38:50.22 ID:5Hz2wTO5.net

カフェインと糖分だけだろ

よく飲むけどw

21 ：名刺は切らしておりまして：2014/07/03(木) 09:50:53.68 ID:pvN65QoQ.net

これ系の立ち位置が理解できん
活入れたいならリポD系飲むし、量欲しかったらデカビタ系飲むわ

24 ：名刺は切らしておりまして：2014/07/03(木) 10:06:40.56 ID:b6OMSH1p.net

箱買いで１本当たり１００円も出せば、第２・３類か指定医薬部外で、
ソコソコな成分配合の滋養強壮ドリンクを売っているし、サプリメント
の方が断然安いんだが、なぜにそんなに売れるのかな・・。

ドラックストア店頭で、モンスターほにゃららを１６０円位で売って
いて、バラ売りでも冷蔵のビンの方がいいのに・・と思ったりした。

たまにゃ～自販機でアリナ・アスパや、甘い炭酸買ってしまうけどね。

29 ：名刺は切らしておりまして：2014/07/03(木) 10:39:11.45 ID:UPlAZSoy.net

海外じゃエネジードリンク規制が本格議論されてるってのに
カフェインが多くて、他の成分も強いから体への負担が大きい
若者が飲み過ぎで心臓疾患で死んだ事例もあるってのに

よく言われる反論にお茶もカフェイン多いだろうが、ってのがあるが
それ以上に血圧低下作用の高い成分が複数お茶には含まれてるから
多くても平気なんだよ、それらがエナジードリンクには皆無だからな

41 ：名刺は切らしておりまして：2014/07/03(木) 12:06:20.08 ID:kz4amMsN.net

医薬品じゃないと信じられない俺は
昔からユンケル一択。
リポビタンDでも気休めにしかならないのに、
レッドブルとかいう砂糖水は論外。

62 ：名刺は切らしておりまして：2014/07/05(土) 18:53:24.72 ID:GdkYKd8c.net

俺は、栄養ドリンクは風邪ひいたときに飲むくらいだね
風邪薬は飲んで一晩寝ても頭の痛みがとれないときがあるが
栄養ドリンクは飲んで一晩寝ると、必ずといっていいほど、頭の痛みはなくなる
人間が本来持っている自己治癒力を高めたほうが直りは早い